Continental Reifen EMEA
Wie es C3 gelingt, Continental Reifen europaweit auf den digitalen Kanälen Profil zu geben.
01 Das Ziel
Reifen – ohne sie rollt nichts. Trotzdem interessieren wir uns höchstens Ostern und Oktober oder bei einer Panne dafür, was uns da tatsächlich von A nach B bringt. Das Ziel von Continental Reifen ist es, das zu ändern: mit einem europaweit einheitlichen Markenauftritt des Unternehmens und einer emotionalen Positionierung rücken Reifen in den Fokus der Kunden.
02 Die Strategie
„The ones you can count on” – die bestehende Markenbotschaft von Continental Tires prägt die Content-Strategie für den Reifenriesen. Jedes Thema wird von der Idee bis zur Umsetzung mithilfe eines Content-Filters überprüft. Die Content-Strategie steckt somit gesichert in jedem einzelnen Asset. Den Märkten des Reifenherstellers werden Content Pieces für die Website sowie für die Social-Media-Kanäle adaptierbar zur Verfügung gestellt. Diese zentralisierte Organisation der Kommunikation ermöglicht einen europaweit konsistenten Markenauftritt im Sinne der Leitbotschaft.
„Über 25 Continental-Märkte in Europa mit unterschiedlichen Herausforderungen werden mit zentral produzierten Inhalten unterstützt. Das Feedback beweist, dass am Ende vor allem guter und qualitativ hochwertiger Content unsere Kollegen in den Märkten, aber auch unsere Kunden überzeugt.“Sandra Roslan, Head of Content Marketing & Social Media bei Continental Reifen
03 Die Umsetzung
Ob Fahrradfreunde, Langstreckenläufer oder Rennfahrer: die Content Pieces für Continental Reifen reißen Reifenfans in ganz Europa mit. Bewegende Storys greifen Themen aus dem Kosmos des Reifenherstellers auf. Videoreportagen mit persönlicher Note und Infografiken begleiten den Hero-Content. Die Märkte können Inhalte selbst auswählen, adaptieren und auf ihren Kanälen einsetzen – Individualität und Konsistenz gehen bei der Content-Strategie für Continental Reifen damit Hand in Hand. Highlight-Kampagnen geben der Marke zusätzlichen Drive. Außergewöhnliche und mutige Konzepte sowie starke Storys, überzeugend erzählt, begeistern über 25 Continental-Märkte in Europa.
04 Das Ergebnis
Reife(n) Leistung!
Social-Media-Posts auf die Straße gebracht
Minuten in Bewegung (19 Drehtage, 70 Videos)
Website-Artikel
05 Why it matters
Premium-Content für Premiumreifen: emotionale und mutige Botschaften, die konsequent die Markenpositionierung umsetzen, bringen Continental Reifen europaweit auf die Pole Position.
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