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THE NARRATIVE

Das Magazin für Content Marketing und Medientrends

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Nach NSA und Heartbleed: Wie steht es um das Vertrauen im Netz?

Nach NSA und Heartbleed:
Wie steht es um das Vertrauen im Netz?

KOMMENTAR: Heartbleed, die eklatante Sicherheitslücke in der Verschlüsselungsbibliothek OpenSSL, hat gezeigt, dass selbst Open-Source-Code Schwachstellen hat. Worauf kann man im Netz überhaupt noch vertrauen, wenn die „Chain of Trust“ jeden Tag brüchiger wird? Harro Müller, IT-Sicherheitsexperte bei COPE.io, hat Antworten.

16. April 2014 ·COPE.io ·Heartbleed ·IT security ·NSA
fünf content marketing phasen

Die fünf Reifephasen des Content Marketing

GASTBEITRAG: Jake Sorofman ist Forschungsdirektor beim IT-Analysedienst Gartner Inc. und bloggt regelmäßig über Content Marketing. In seinem Beitrag definiert er fünf  Schritte, die Unternehmen durchlaufen müssen, um mit Content Marketing zum Meinungsführer in ihrem Markt aufzusteigen.

15. April 2014 ·content marketing ·Gartner ·Jake Sorofman
Bentley

Das Bentley Brand Book:
Ein Prachtstück narrativer Markenführung

Ein exklusives Coffeetable-Book, das die Geschichte der britischen Luxusmarke Bentley in herausragendem Design und bestechenden Bildern erzählt: Die Jury der Mercury Excellence Awards verleiht dem Bentley Brand Book die Auszeichnung „Best of Show“. Ein Closeup auf das Werk aus dem Hause KB/IIBK.

Jetzt auch im Handelsblatt: Die neue Ausgabe von „1890“

Jetzt auch im Handelsblatt:
Die neue Ausgabe von „1890“

Die aktuelle Ausgabe des Allianz Wissensmagazins „1890“ denkt schon zwei Monate vor Anpfiff der Fußball-WM ans Finale. Neben exklusiven WM-Tipps von sechs Top-Promis enthält das Heft diesmal allerlei Unterhaltsames zum Thema „Ende“. Wir präsentieren die besten Geschichten aus Print, Web und App.

lukas kircher

„Für mich sind Nerds die neuen Kreativen.“
Lukas Kircher über Content und Conversations

In der aktuellen Ausgabe der INTERNET WORLD Business vertritt Lukas Kircher die These „Technology First!“. In der Rubrik „Pro & Contra“ erklärt er, warum Content Marketing nicht ohne Big Data auskommt. Die Kolumne in voller Länge.

DAS DIGITALE CONTENT-JAHR 2014

Wie werden sich Content Marketing und Social Media im Jahr 2014 entwickeln? Überraschende Zahlen versammelt eine Infografik von Bell Pottinger.

MUST READ

Editor's Pick

The Narrative Reader zum Downloaden und Durchlesen

The Narrative Reader
zum Downloaden und Durchlesen

Alles Wichtige rund um Content Marketing und Medientrends in einem E-Paper: Wir packen ein Paket aus unseren besten „The Narrative“-Beiträgen. Der Reader für die ruhige Minute statt werktags im Bürostress zum kostenlosen Download.

Neuromarketing: Dieser Mann weiß, wie Werbung wirkt

Neuromarketing: Dieser Mann weiß, wie Werbung wirkt

Dr. Werner T. Fuchs ist Marketingdesigner, Autor, Berater und Selfmade-Hirnforscher. Im Interview erzählt er, wie man mit guten Stories das Gehirn überlisten kann.

Retargeting: „Man kann im Wettbewerb nicht mehr darauf verzichten“

Retargeting:
„Man kann im Wettbewerb nicht mehr darauf verzichten“

Big Data ganz praktisch: Retargeting ist im Marketing-Mix großer Online-Firmen kaum mehr wegzudenken. Im Netzalltag begegnen uns die klugen Algorithmen täglich. COPE.io kennt sich im Datendschungel aus und zeigt uns dort, wo's lang geht.

Das Cluetrain-Manifest: 95 Thesen für ein Hallelujah

Das Cluetrain-Manifest:
95 Thesen für ein Hallelujah

Propheten müssen sie sein, die vier Marketing-Experten, die 1999 mit dem Cluetrain-Manifest unser heutiges Verständnis von Content Marketing prägten. Ein visionäres Werk, das wir mit Marketing-Experten aus aller Welt auf seine Aktualität hin überprüfen. In loser Reihenfolge interpretieren die Spezialisten an dieser Stelle die zeitlosen Thesen.

c-base in Berlin: Der Ideen-Inkubator der dritten Art

c-base in Berlin:
Der Ideen-Inkubator der dritten Art

REPORTAGE: In Berlin-Mitte ist vor 4,5 Milliarden Jahren ein Raumschiff abgestürzt. Das behaupten zumindest die Mitglieder des Vereins „c-base“, die an dessen Rekonstruktion und eigenen zukunftsträchtigen Technik-Projekten werkeln. Trotzdem werden noch Jahrhunderte vergehen, bis die Raumstation wieder abheben kann. Die Projekte der Mitglieder tun es schon jetzt.

Wie man interessanter wird... Lebenshilfe von Jessica Hagys Mini-Grafiken

Wie man interessanter wird...
Lebenshilfe von Jessica Hagys
Mini-Grafiken

Ihr Blog ist ein viraler Internet-Hit, das Buch ein Bestseller. Die ehemalige Texterin hat offensichtlich verinnerlicht, was Jay-Zs Weisheit „dumb it down to double your dollars“ bedeutet: Wie Jessica Hagy mit pointierten 2D-Kreisdiagrammen kluge Geschichten erzählt.

Was ist Usable Usability? Die 10 Top-Tipps des Digital-Experten Eric Reiss

Was ist Usable Usability?
Die 10 Top-Tipps des Digital-Experten Eric Reiss

Mit seinem Buch „Usable Usability“ will der UX-Experte Eric Reiss Usability von seinen akademischen Wurzeln befreien. Er zeigt darin auf, welche Strategien online wirken und welche Fragen sich Firmen stellen müssen, um ihre Webseiten nicht nur nutzbar, sondern auch zu einem positiven Erlebnis zu machen.

Jake Adelstein

Interview mit Yakuza-Reporter
Jake Adelstein zum Mafia-Magazin:
„Sie sehen sich nicht als die Bösen.“

Wenn es um die Yakuza geht, ist er der Experte: Jake Adelstein lebt seit 20 Jahren als Investigativreporter in Tokio. Nun hat die japanische Mafia ein eigenes Magazin veröffentlicht, in dem sie mit Gedichten und Angel-Reportagen um ihre Reputation kämpft. Was dahinter steckt und warum man einem Yakuza besser ein Fax statt eine E-Mail schreibt – im Interview gewährt der US-Journalist Einblicke in eine filmreife Welt.

Zum Redesign von „Y – Das Magazin der Bundeswehr“: Noch cooler, edler und mit mehr Luft

Zum Redesign von
„Y – Das Magazin der Bundeswehr“:
Noch cooler, edler und mit mehr Luft

Fast fünf Jahre ist es her, dass KircherBurkhardt „Y – Das Magazin der Bundeswehr“ einem vollständigen Relaunch unterzog. Seitdem galt das Heft in der Zielgruppe – Soldatinnen und Soldaten zwischen 18 und 35 Jahren – als „must read“, wie auch die Leserbefragung 2012 bewies. Doch nach 50 Ausgaben im neuen Look kann man schon mal nachjustieren. Ergebnis: die jetzt erschienene Oktober-Ausgabe. Was wir uns bei der Weiterentwicklung gedacht haben? Nur wer sich ändert, bleibt sich treu.

Kreativchef Kris Hoet: Liquid Storytelling für Viral-Erfolg

Kreativchef Kris Hoet:
Liquid Storytelling für Viral-Erfolg

Über 45 Millionen Klicks hat das Video „A dramatic surprise on a quiet square“. Dahinter steckt die belgische Agentur Duval Guillaume Modem, die mit dem Clip für den Seriensender TNT wirbt. Wir haben mit Kreativchef Kris Hoet über das Erfolgsgeheimnis dieses YouTube-Hits gesprochen.

Sascha Venohr:„Wir Menschen ticken visuell“

Sascha Venohr:
„Wir Menschen ticken visuell“

Beim Thema Datenjournalismus gehört ZEIT ONLINE zu den deutschen Pionieren. Sascha Venohr ist dort „Head of Data Journalism“ und spricht mit uns über Transparenz, die Kraft des Visuellen und welche Journalisten die Stars der Zukunft sind.

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5 Fakten über Schoko-Osterhasen, mit denen du auf jeder Party gesucht und gefunden wirst. Wir wünschen ein schönes, langes Osterwochenende!

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Wir verlosen drei Exemplare von „Das Hirn braucht Helden" – die Essenz aus unserem Blog! Dazu müsst ihr uns einfach nur sagen, wie der Blog denn heißt? Teilnahmeschluss: 21.4. um 17 Uhr (KB-Mitarbeiter sind vom Gewinnspiel ausgeschlossen)

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Endlich ist es da! Mit unserem „The Narrative“-Büchlein erreichen die Insights aus unserem Blog jetzt auch Analogue Natives.

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Von Heartbeat zu Heartbleed: Was steckt hinter dem gefährlichen Bug? Unser IT-Experte Harro Müller weiß, welcher Software man heute noch vertrauen kann. Mehr erfahren

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Durch diese 5 Reifephasen geht gutes Content Marketing, meint unser Gastautor Jake Sorofman: Mehr erfahren

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