Die neue „Scoop“, eine Zeitung im Tabloid-Format, richtet sich über kulturelle und sprachliche Grenzen hinweg an die auf drei Kontinenten arbeitende Belegschaft des Unternehmens.

Konzipiert und produziert wird die „Scoop“ mit Hilfe der Content Agentur KircherBurkhardt aus Berlin. Die CP-Spezialisten der Agentur hatten sich bereits im Frühjahr bei einem Pitch durchgesetzt. Die Zeitung war im Anschluss gemeinsam mit der Kommunikationsabteilung am Firmensitz von K+S in Kassel entwickelt und mit einem internationalen Kommunikatorennetzwerk des Unternehmens diskutiert worden. Mit ihrem Namen verweist die Zeitung nicht nur auf journalistische Tugenden, sondern auch in die Welt der Bergleute: Als “Scoop” wird international ein unter Tage eingesetztes schweres Transport-  fahrzeug bezeichnet. Die Scoop verbindet Kürze und Klarheit mit einem hohen strategischen Anspruch. Das Blatt, das mit neuem Namen und in neuem Layout und Leseführung erscheint, informiert über Entwicklungen und Wissenswertes im Unternehmen, gibt Hintergrundinformationen über die Wirkung der verschiedenen Produkte von K+S und eröffnet Einblicke in die kulturelle Vielfalt des Unternehmens sowie der Belegschaft.

Mit Scoop folgt K+S auch dem Wachstum des Unternehmens in den vergangenen Jahren. Nach einer ganzen Reihe von Akquisitionen arbeiten inzwischen etwa dreißig Prozent der Belegschaft außerhalb Deutschlands.

K+S gehört weltweit zur Spitzengruppe der Anbieter von Standard- und Spezialdüngemitteln. Im Salzgeschäft ist K+S mit Standorten in Europa sowie Nord- und Südamerika der führende Hersteller der Welt. K+S bietet ein umfassendes Leistungsangebot für Landwirtschaft, Industrie und private Verbraucher, das in nahezu allen Bereichen des täglichen Lebens Grundlagen für Wachstum schafft. Weltweit sind mehr als 14.000 Mitarbeiter für die K+S Gruppe tätig. K+S – der Rohstoffwert im deutschen Aktienindex DAX – ist an allen deutschen Börsen notiert. Weitere Informationen über K+S finden Sie unter www.k-plus-s.com.

KircherBurkhardt ist die führende Content-Agentur im deutschsprachigen Raum: Sie konzipiert, gestaltet und produziert Medien, in und mit denen Content zu einem strategischen Werkzeug für die Auftraggeber wird. Die unterschiedlichsten Kommunikationsaufgaben im Bereich Editorial Design, Medienentwicklung, Content Marketing und Corporate Communications löst KircherBurkhardt mit den gebündelten Kompetenzen von über 180 überwiegend fest angestellten Designern und Journalisten, Kommunikations-, Marketing- und Digital-Experten. Die im Jahr 2000 gegründete Agentur ist inhabergeführt und sitzt in Berlin und Stuttgart. Sie ist zudem in Frankfurt am Main, Düsseldorf, Hamburg und München vertreten und hält eine Beteiligung an der Social Media Agentur KB Connected Media in Wien. Weitere Informationen: www.kircher-burkhardt.com.

„Die Zeit der Einwegkommunikation ist für immer vorbei. Deshalb erweitern wir unsere Kompetenzen in den Bereichen Web-Monitoring und Social-Media-Strategie.“ So begründet KircherBurkhardt-Geschäftsführer Lukas Kircher, 40, die Mehrheits-Beteiligung der Berliner Corporate Publishing Agentur an dem Wiener Webanalysten ConnectedMedia.

Die Stärken des österreichischen Start-ups mit rund zehn Mitarbeitern sind:

„Das Netzwerk von KircherBurkhardt eröffnet einer kleinen Agentur wie unserer vollkommen neue Perspektiven“, sagt ConnectedMedia-Gründer Andreas Ban. Der 39-Jährige betreut und betreute zahlreiche Webanalyse- und Social-Media-Projekte internationaler Konzerne, darunter, T-Mobile Austria, HP, Hutchinson, Siemens und Ing-Diba.

Andreas Ban, Gründer von ConnectedMedia

Für die größte deutsche Corporate-Publishing-Agentur KircherBurkhardt ist die Beteiligung an ConnectedMedia ein erster Schritt ins Ausland. Für 2012 kündigt KircherBurkhardt an: „Es wird nicht der letzte Schritt bleiben. Wir arbeiten an einer Europäisierungsstrategie.“ Die Wiener Dependance firmiert ab sofort unter dem Namen KB ConnectedMedia.

Lukas Kircher über sein mediales Leben

Herr Kircher, wie viel Zeit verbringen Sie innerhalb einer Woche vor dem Fernseher und welche Sendungen haben Priorität?

Ich besitze keinen Fernseher. Ich bin ohne TV aufgewachsen und deswegen ein bisschen suchtgefährdet. Sendungen und Filme sehe ich im Internet. Das sind dann Nachrichten oder Dokumentationen, gute TV-Serien und Filme.

Thema Nachrichten: Über welche medialen Vehikel informieren Sie sich über das Weltgeschehen?

Ich nutze Mobile für Updates und das Internet für Hintergründe. Am Wochenende bevorzuge ich Print – Sonntagszeitungen und Nachrichtenmagazine.

Welche nationalen und internationalen Printmedien finden sich regelmäßig auf Ihrem Tisch?

FAZ, The Economist, die US-Version von GQ, Businessweek, Wired und Esquire.

Buchgeschäft oder Amazon?

Beides! Aber nur weil einer meiner besten Freunde Buchhändler ist. Außerdem hat das Internet das Thema „Stöbern“ noch nicht perfekt abgedeckt.

Was halten Sie vom Auktionskauf bei eBay?

Ich bin immer zu langsam…

Haben Sie jemanden der Presse-Clippings für Sie macht oder durchstöbern Sie selbst die Fachpresse?

Wir haben einen PR Verantwortlichen, darüber hinaus mache ich Web-Monitoring mit Google Tools.

Gibt es Blogs, die Sie regelmäßig nutzen und verraten Sie uns welche?

The Verge, PaidContent, eMedia Vitals, Awwwards…

Welcher war der letzte Film, den Sie im Kino gesehen haben?

Tim und Struppi – grandiose Technik!

Welches Buch lesen Sie gerade?

„The Lean Startup“ von Eric Ries, „Steve Jobs“ – von Walter Isaacson

Hat die Privatperson Lukas Kircher ein Printmedium abonniert, und wenn ja, welche(s)?

Wir haben als Agentur praktisch alles. Nach Hause kommt nur GEO für die Kinder und die FAZ für meine Frau.

Mittels welcher Technologien sind Sie erreichbar?

Nichts Exotisches: Mail, Mobile, Facebook. Vor kurzem habe ich auch ein echtes Festnetz-Telefon bei uns gefunden. Ich wusste nicht mal, dass wir einen Anschluss haben. Die Kinder hatten es gestohlen um öfters mal mit Lilly Fee zu telefonieren.

Lieben Sie Musik im Hintergrund?

Ich war mal Musiker, wenn ich Musik höre, tritt eher anderes in den Hintergrund. Ich stelle auch die Musik im Auto leiser beim Einparken – soviel zum Thema Multitasking und Männer.

Stichwort: Recherche. Brockhaus oder Wikipedia?

Brockhaus? Was war das noch mal?…
Mein bestes Recherchetool ist aber der Social Graph: Facebook etc.

Radio, iPod, CDs im Auto/zu Hause/im Büro … oder?

iPod. Über Airplay in die Musikanlage gepumpt. Herrlich laut.

Ein handgeschriebener Brief, eine persönliche Buchwidmung, die Weihnachtskarte. Wann greifen Sie noch zur Füllfeder?

Ich benutze oft Compliment Cards und schreibe und zeichne dann die Nachricht.

Wie viele Online-Newsletter haben Sie abonniert?

Wenig. Commentarist und Turi2.

Wii, Playstation, Nintendo: ist das ein Thema in Ihrem Leben?

Wii. sonst spielen meine Kinder nicht mehr mit mir. Ich persönlich spiele für mein Leben gerne Computerspiele. The „Gamification“ of Kircher.

Stichwort: Mit einem Prospekt ins Geschäft – auf der Suche nach dem konkreten Produkt. Vorstellbar?

Da bin ich schon 100% Digital. Also Smartphone mitgenommen. Es gibt aber sehr schöne gedruckte Kataloge, aufwendig im Design, das sehe ich mir immer noch gerne an.

Lesen Sie ein Nachrichtenmagazin von vorne oder von hinten?

Kommt drauf an was hinten steht. Ich lese grundsätzlich eher quer – einmal vorsortieren und innerlich „bookmarken“, dann die interessanten Stoffe in Ruhe lesen.

Facebook, Xing, Twitter & Co. Findet sich Ihr Profil auf einer Social Networking Plattform und wofür nützen sie diese Einrichtungen?

Ich nutze Faceboook zur professionellen Kommunikation mit einem wirklich interessanten  Netzwerk an Freunden und Branchengrößen. Twitter habe ich erst mal wieder ruhen lassen, zu fipsig, Xing ist mir zu vertreterhaft.

Reiseführer vor oder nach der Reise?

Na während! Auf dem iPad Hotels scouten – klasse!

Lifestyle – haben Glossies einen Stellenwert in Ihrem Leseleben?

Nur beim Friseur.

Samstags-Tageszeitung: mit welchem Teil beginnen Sie (Politik, Wirtschaft, Feuilleton, Sport etc.)?

Wirtschaft, dann Politik.

Rich & famous – Seitenblicke, Gala, Bunte, In Touch – können Sie da mitreden?

Nein, total unterbelichtet. Ich versuch es, aber das ist echt mühsam. Ich weiß irgendwie nie warum die sich alle so anstellen.

Gibt es ein Medium, das Lukas Kircher gerne neu erschaffen würde?

Im deutschsprachigen Raum gibt es fast ausschließlich Blogs von mehr oder weniger beleidigten Medienredakteuren, die für oder gegen Medien schreiben. Ich wünsche mir mehr Blogs, die „Catergory Leader“ in ihrem Segment werden, wie „Politico“, „Huffington Post“ oder „The Verge“.