Das neue Baby ist von außen ganz das alte: KircherBurkhardt hat dem Branchenprimus “logistics” eine umfassende Verjüngungskur verpasst. Doch der Wandel kommt auf leisen Sohlen. Das Kundenmagazin von DB Schenker, das KB seit 2004 produziert, bleibt auf den ersten Blick unverändert.
Auch an den Zahlen wird nicht gerüttelt: Es gibt drei Hefte jährlich in einer Auflage von rund 30.000 Exemplaren in deutsch und englisch. Der Frische Wind ist also ganz den Lesern vorbehalten: Im Innern winken mehr Charisma, mehr Ausdrucksschärfe, mehr inhaltliche Tiefe. Und natürlich die fortgesetzte Steigerung der für KB so beispielhaften visuellen Stärke.
Unter der Marke DB Schenker bündelt die Deutsche Bahn AG ihr Logistikgeschäft: mehr als 91.000 Mitarbeiter an 2.000 Standorten in 130 Ländern erwirtschaften einen Umsatz von über 15 Milliarden Euro.
Die Logistikbranche ist der drittwichtigste Wirtschaftszweig in Deutschland – mit knapp 2,6 Millionen direkt Beschäftigten, 60.000 meist mittelständischen Unternehmen und einem Jahresumsatz von 180 Milliarden Euro. Die Deutsche Bahn AG ist unter den wenigen deutschen Firmen von Weltrang, sie ist heute einer der größten Mobilitätsdienstleister der Welt.
So wie sich die Branche verändert, hat sich auch logistics verändert. Mit dem kompletten Relaunch des Heftes hat KircherBurkhardt das Magazin verjüngt und frischer gestaltet.
Die Titelgeschichte wird unter verschiedenen Aspekten magaziniger erzählt. Das Heft wirkt kompakter, ausdrucksstärker, markanter – so wie ein Unternehmen, das einer der weltweit führenden Logistiker geworden ist.
„Logistics hat sich in den vergangenen fünf Jahren als Branchenmagazin mit hoher Beachtung etabliert. Logistics erzählt Geschichten von den Menschen in einem wirklich weltweiten Geschäft. Logistics zeigt Trends und liefert Hintergründe, bietet Lösungen und Analysen – und präsentiert gleichzeitig DB Schenker als kompetenten, internationalen Dienstleister “, sagt Axel Novak, der seit 2004 Chefredakteur des Magazins bei KircherBurkhardt ist.
